インターネットで“ボルメン”などを検索すると、スウェーデンの美しい景色ではなくIKEAの商品であるトイレブラシばかりが検索上位に上がってきてしまうのだ。

本来のボルメン湖の美しい景色やキレイな水などを知って楽しんでもらいたいと考えているスウェーデン観光業界だが、IKEAの商品名がスウェーデンに実在する地名を利用していることを世界中の多くの人が知らないという事実に頭を抱えた。

そこでスウェーデンの観光局はこの事態を逆手に取った動画を作成し、オリジナルの観光キャンペーンを打ち出した。

動画では、女性がボルメン湖にて苛立ちを隠せない様子で「ボルメンはスウェーデンの美しい湖であり、トイレブラシではありません」と訴えている。“トフタン”や“イェルヴフェレット”についても多くの人が誤解していると話し、そして最後は「IKEAを忘れて、オリジナルを探しに行こう」と締めくくられていた。

チーフ・マーケティング・オフィサーであるニルス・パーソンさん（Nils Perrson）は「私たちはIKEAを誇りに思っていますし、IKEAの商品名を借りることでスウェーデンの地名が世界的に有名になったとも言えるでしょう。今こそ商品名の裏にあるオリジナルの姿を見せるべきなのです」と明かし、決して恨んでいる訳ではないと説明した。

この動画を見た人からは「“ボルメン”ってトイレブラシを意味する言葉だと思っていたよ」「これは面白い広告だ」「IKEAは一度謝罪した方がいいかもね」など驚きや感心の声が届いている。

ちなみにイギリスでもユニークなキャンペーンが行われており、食事中にスマホを使わなかったら半額になるというスマホ依存症には辛いキャンペーンが注目を集めていた。

画像は『Creative Review　2021年12月3日付「Visit Sweden campaign reveals the tourism gems behind Ikea product names」』のスクリーンショット
（TechinsightJapan編集部　iruy）