2011年に制定された10月19日「イクメンの日」にちなみ、この日放送されたお昼のバラエティ番組『ヒルナンデス！』（日本テレビ系）が“超限定マーケティング”のコーナーで「イクメンだと思う有名人TOP10」をテーマに取り上げた。

番組でアンケート調査した結果をもとにした1位～10位までを出演者たちが予想する企画で、今回は時間内に全問正解できず、最終的に公表されたランキングは次のようになった。

■20～40代女性に聞いた　イクメンだと思う有名人TOP10

1位　つるの剛士
2位　杉浦太陽
3位　藤本敏史
4位　りゅうちぇる
5位　谷原章介
6位　堺雅人
7位　土田晃之
8位　市川海老蔵
9位　佐々木健介
10位　山根良顕

進行の有吉弘行はまだ回答者が予想していく段階で、序盤に1、2、3位が出揃うと「この辺は分かる」「イクメンで飯食ってる感じ」とバッサリ斬って笑わせた。

また、河北麻友子が「4位　りゅうちぇる」を当ててチャンスクイズが出題された時のことだ。「妻・ぺこが妊娠中、りゅうちぇるの体に異変が起きたがどのようになったのか？」という問題に、河北は答えられなかった。

「りゅうちぇるは心配のあまり情が入りすぎてつわりがうつった」という正解を聞き「つわりなんかうつりませんよ！」と不満をぶつけるが、有吉から「イクメンになるためには、これぐらいの嘘つくんだよ！」と教わり納得していた。

さらに有吉は、