間もなく夏休み。子どもたちにとっては待ち遠しい季節がやってくる。同時に、休み中の家庭学習のスタイルも考えておきたい時期だ。そんな中、ベネッセコーポレーションの通信講座「進研ゼミ小学講座」では、夏の特別号（8月号）のCM「夏の実力診断テスト篇」、「夏の高度成長篇」を公開中。海辺に並んだ小学生たちが、「この夏、力試しをしたい！」、「勉強と遊びを両立して、大きく成長したい！」と力強く宣言するCMは、放送後から大反響。「進研ゼミのCMが不思議」、「進研ゼミのCMの背景は何？」とSNS上でも大きな話題になっている。

現在オンエア中のCM「夏の実力診断テスト篇」、「夏の高度成長篇」には、2つのヒミツが隠されている。そのため公開後から、SNS上にはこのCMに対する疑問が多く書き込まれた。これをきっかけに「進研ゼミ小学講座」は、隠されたヒミツを明らかにするサイト「夏の特別号CM　カイトくんからの挑戦状」を25日にオープンした。同サイトでは、CMの背景に4つの文房具が隠されていること、その中のエンピツが実はCMの途中で伸びていることを明らかにしている。実際に、どんな文房具が隠れているのか、エンピツがどのくらい伸びているかは、ぜひサイトでチェックしてほしい。

CM担当者は、「夏の特別号（8月号）は、小学生のお子さまに勉強も遊びも充実した理想の夏休みを過ごしていただきたいという思いを込めて制作されています。このCMの背景には、夏の遊びの象徴である海の中に、勉強のモチーフを入れ込むことで、進研ゼミ小学講座が提供したい理想の夏のイメージを表しました。CMは7月20日まで公開しますので、ぜひ今度見る機会があれば背景に隠されている文房具と伸びるエンピツに注目いただければと思います」とコメントしている。

また「進研ゼミ小学講座」のサイトでは、今回のCM企画と連動して期間限定で「夏のおとな相談室」というコンテンツも公開中だ。小学生の親が抱きがちな夏の悩み33個に子どもたちがユーモアたっぷりに回答するという企画で、ときに鋭く、ときに可愛く回答している。現在子育て中の方にとっては、子ども目線のこれらの回答が、大変興味深く、良いアドバイスになるのではないだろうか。

■「夏の特別号CM　カイトくんからの挑戦状」　http://sho.benesse.co.jp/s/cp/13nobiru/
■「夏のおとな相談室」　http://sho.benesse.co.jp/s/cp/13onayami/index.html
（TechinsightJapan編集部　七海香）