バナー広告をはじめとしたSEM広告の出稿比率はここ数年で高い比率で推移しているとともに、TVCＭを打てない中小企業にとっても、効果的なマーケティング手段として活用されている。ところで、バナー広告は出稿しただけでは効果はない。クリックして自サイトへ誘導しなければ成果とならないわけだが、ここがバナー広告の難しいところで、チラシのような美麗効果とも、TVCMのような音と映像による効果とも違う、独自のアトラクティブさが求められる。これを「バナー”力”」と呼び、そのデザインと企画を競うコンテストが、Web人材派遣会社のサポタントにより開催された。