新たなツールとして台頭してきたインターネット広告。その手法は多様化、複雑化している。消費者が広告に接する機会、接し方などが変化する一方で広告主の要望も変わってきており、近年は投下資金に対する広告効果、いわゆるＲＯＩを重視する傾向が顕著となってきた。