SEO（検索エンジン上位表示方策）において、キーワードの選定は極めて重要である。特定のキーワードに対してSEOが施されるが、企業や営業内容を表す用語は、一般的すぎると競争が激しいため上位表示が難しく、特殊すぎれば検索需要がない。